เมื่อการแข่งขันในด้านการตลาดนั้นเพิ่มมากขึ้น การเปลี่ยนโฉมแบรนด์ผ่านการ ผลิตกล่องกระดาษ และบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบใหม่ๆ อาจจะเป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการเริ่มคิดอยู่ในใจว่าควรจะลงมือทำดีหรือไม่? และถ้าหากคุณกำลังเป็นเจ้าของแบรนด์ที่มองหาไอเดียในการสนับสนุนแนวคิดนี้อยู่ อยากจะบอกว่าคุณไม่ใช่ผู้ประกอบการเพียงคนเดียวที่อยากทดลองและนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ที่ดีกว่าเดิมให้กับลูกค้า เพราะแนวความคิดในการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพและเพิ่มยอดขายนั้น ผู้ประกอบการทุกรายต่างก็พยายามคิดวิเคราะห์อย่างถ้วนถี่ แต่อย่าลืมพิจารณาถึงประเด็นง่ายๆ ที่เจออยู่ทุกวัน เช่น การคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ เช่น หากสินค้าของคุณเป็นสินค้าสำหรับผู้หญิง การเลือกใช้บรรจุภัณฑ์และดีไซน์ที่อ่อนหวาน หรือการใช้สีชมพูพร้อมรูปถ่ายที่เกี่ยวข้องกับผู้หญิงบนกล่อง ก็อาจจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เพราะดูก็รู้ว่าสินค้าชิ้นนั้นผลิตเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ นอกจากนี้ควรคำนึงถึงสาเหตุและปัจจัยหลักที่ผู้ประกอบการควรจะนำไปพิจารณาในการตัดสินใจดังนี้

ต้องการยกเครื่องแบรนด์ใหม่ (Rebranding)

การตัดสินใจเปลี่ยนดีไซน์ รวมถึงการใช้วัสดุ ผลิตบรรจุภัณฑ์ และสีในรูปแบบใหม่ๆ ของแบรนด์นั้นมีทั้งข้อดีและข้อเสีย ซึ่งข้อเสียที่ว่าก็คือ การเพิ่มความเสี่ยงที่ทำให้ผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์เกิดจำไม่ได้หรือเปลี่ยนใจได้เช่นกัน แต่เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่อาจจะเกิดขึ้นได้ดังกล่าว ผู้ประกอบการควรศึกษาและรวบรวมข้อมูลของผู้บริโภคที่เป็นฐานสำคัญเสียก่อน โดยอาจจะลองทดสอบแพ็กเกจจิ้งแบบใหม่ในบางกลุ่มผู้บริโภค แล้วลองติดตามผลเพื่อดูปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่มีต่อตัวบรรจุภัณฑ์ แบบใหม่ โดยอาจจะศึกษาในรูปแบบข้อมูลสถิติ หรือข้อมูลเชิงลึกเพื่อที่สุดท้ายแล้ว ผู้ประกอบการจะสามารถนำไปใช้ในการตัดสินใจ และใช้เป็นแนวทางการดำเนินธุรกิจในการ Rebranding ผลิตภัณฑ์ของตนเองในอนาคต

ต้องการดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่

ต้องบอกว่าปัจจัยนี้ถือเป็นปัจจัยที่พบบ่อยที่สุดในการรีแบรนด์บรรจุภัณฑ์ โดยเฉพาะ

หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายและดึงดูดให้ลูกค้าใหม่เข้ามาซื้อสินค้าของคุณให้มากขึ้น การปรับเปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งให้เหมาะกับลูกค้ากลุ่มใหม่ก็อาจจะมีผลในทางสร้างยอดขายได้เพิ่มมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็อาจจะสูญเสียลูกค้าเก่าๆ ได้เช่นเดียวกัน ดังนั้นผู้ประกอบการควรจะต้องศึกษาความต้องการของกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างละเอียดและถี่ถ้วนเสียก่อน ดังตัวอย่างของฟาสต์ฟู้ดเจ้าดังอย่าง แมคโดนัลด์ ที่ผู้บริโภครวมถึงเหล่าพ่อแม่ผู้ปกครองนั้นมองว่าเป็นอาหารขยะ และเป็นอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ ดังนั้นแมคโดนัลด์จึงพยายามที่จะเปลี่ยนภาพจำ และดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่รักและห่วงใยในสุขภาพของตนเองโดยการ ผลิตกล่องกระดาษ และออกแบบกล่องบรรจุอาหารเสียใหม่ โดยใส่ข้อมูลรายละเอียดของโภชนาการว่ามีประโยชน์ต่อสุขภาพมากขนาดไหน เช่น การเลือกใช้ผักกาดหอมที่มีวิตามิน และเนื้อวัวแท้ 100% และส่งต่อมูลค่าด้วยกันลงรายละเอียดโภชนาการที่เหล่าคนรักสุขภาพให้ความสำคัญอย่าเช่น จำนวนแคลอรี่ ปริมาณโซเดียม สารอาหารที่มีคุณค่า นอกจากนี้การดีไซน์รูปภาพและกราฟฟิค ยังเลือกใช้รูปและสีที่สวยงาม แสดงถึงวัตถุดิบสดใหม่ซึ่งเน้นถึงประโยชน์ทางโภชนาการของอาหาร จนทำให้เหล่าคนรักสุขภาพหันมาลองทานแมคโดนัลด์กันมากขึ้น และฐานลูกค้าเก่าก็ยังเป็นลูกค้าประจำอยู่เหมือนเดิมนั่นเอง

เพื่อแสดงทัศนวิสัยที่รับผิดชอบต่อสังคม

ต้องบอกว่าคนทั่วโลกกำลังตื่นตัวเรื่องสิ่งแวดล้อม จนแบรนด์ดังหลายๆ แบรนด์ต้องปรับบรรจุภัณฑ์ด้วยการ ผลิตกล่องกระดาษ แทนที่จะใช้พลาสติก รวมไปถึงเลือกใช้ส่วนผสมที่แสดงความเป็นธรรมชาติ และไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม ดังนั้นการแสดงถึงวิสัยทัศน์ที่ดีและความมุ่งมั่นในการรับผิดชอบต่อสังคมก็สามารถผลักดันให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากยิ่งขึ้น  ที่สำคัญข้อมูลทางการตลาดพบว่า ตลาดบรรจุภัณฑ์ที่รักสิ่งแวดล้อม หรือ Go Green นั้นมีอัตราการเติบโตต่อปีมากกว่าร้อยละ 6 ระหว่างปี 2015 ถึงปี 2021 หลายแบรนด์ต้องใช้บรรจุภัณฑ์รักโลกแบบทดแทนเนื่องจากได้รับแรงกระตุ้นจากผู้บริโภคและแรงกระเพื่อมของสังคม

เปลี่ยนตามบริบทสังคมและเทคโนโลยี

ต้องบอกก่อนว่าความชอบ ความต้องการ และเทคโนโลยีนั้นมักจะเชื่อมโยงกัน ยิ่งโลกก้าวไปอย่างรวดเร็ว บริษัทที่ไม่ปรับตัวก็จะล้มหายตายจากไป เพราะส่วนใหญ่มักถูกบังคับให้ออกจากตลาดเนื่องจากความล้าสมัยและการก้าวตามเทคโนโลยีที่ล้มเหลว ยกตัวอย่างเช่น Blockbuster หรืออย่างบ้านเราก็คือ ร้านเช่าวีดีโอ ซึ่งเคยเป็น ศูนย์รวมแห่งความบันเทิงของหลายครอบครัว แต่ในปัจจุบันบริษัทเหล่านี้ก็ล้มละลาย เพราะการมาของ Youtube รวมไปถึงระบบสตรีมมิ่งเจ้าใหญ่อย่าง Netflix ก็ทำให้องค์กรที่ไม่ปรับตัวต้องออกไปจากเกมการแข่งขันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นการตัดสินใจเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ก็เช่นกัน เพราะหากวันหนึ่งสินค้าของคุณต้องพึ่งพาความทันสมัยจากเทคโนโลยีที่ใครๆ ก็เข้าถึง ทางแบรนด์เองก็ควรจะปรับตัวโดยใช้การสื่อสารจากสิ่งใกล้ตัวอย่างบรรจุภัณฑ์ ให้กลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงและสร้างความน่าเชื่อถือเพื่อคงฐานลูกค้าเดิมเอาไว้

เมื่อกาลเวลาและตัวแปรทางด้านต่างๆ เปลี่ยนแปลง การแข่งขันจึงเป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นถ้าหากคุณเป็นคนหนึ่งที่ทำธุรกิจและต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงผ่านการใช้บรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง Infinity Printing ก็ขออาสามาช่วยให้งานที่ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่กลายเป็นเรื่องง่าย ด้วยการดูแลและควบคุมการผลิตที่มีประสิทธิภาพสูงของทีมงานที่เต็มไปด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปีในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ นอกจากนี้เรายังรับประกันความพึงพอใจในทุกชิ้นงาน ด้วยการรับเคลมหากผลงานไม่ได้ตามมาตราฐานที่กำหนดเอาไว้ ส่วนในเรื่องรายละเอียดการสร้างสรรค์ดีไซน์เฉพาะของแต่ละแบรนด์นั้นก็ถูกปิดผนึกเก็บไว้เป็นข้อมูลลับที่สุดเพื่อความมั่นใจของลูกค้าทุกราย

Reference:

https://www.fastprint.co.uk/blog/the-ultimate-guide-to-rebranding-redesigning-your-packaging.html

https://www.rfgen.com/blog/4-reasons-brands-change-packaging/

เช็คราคาฟรี

ไม่มีค่าใช้จ่าย

ให้คำปรึกษาฟรี

"ที่สำคัญแอดมินใจดี ไม่เหวี่ยงแน่นอนคะ"

• สอบถามราคาซองฟอยล์ : bit.ly/infinitypacking
• INSTAGRAM : infinityprinting_official
• Fanpage : bit.ly/page-infinity
• INBOX : bit.ly/msg-infinity
• เช็คราคางานพิมพ์ : 097-465-9889 K.กวาง    
• ผู้จัดการโรงพิมพ์ : 095-165-9889 K.สุทธิดา
• ฝ่ายบัญชี บริษัท : 02-9982553

FAQ คำถามที่พบบ่อย